本来是“单身狗”的日子，结果却成了购物节的代名词，“双11”来临之际，我们这种又穷又狗的孩子早已哭晕在厕所，只能默默地抱着泡满枸杞的保温杯在床上刷微博。
双11大战在即，从地铁、公交站、电梯无数地方宣传的广告里，隐隐都能嗅出浓厚的硝烟意味。各种营销方式层出不穷，一则消息，让绝味鸭脖彻底“火了”!
绝味鸭脖“双11”文案因充斥赤裸裸的性暗示遭到广泛批评，画面中人物只穿着一条红色内裤躺着，双脚戴着锁链，配文是“鲜·嫩·多汁，想要吗”“抵不住的诱惑”“……香入骨，越啃越有味”等，整个画面充满了低俗的“性暗示”。
这则海报引发了众多网友吐槽，有网友认为绝味鸭脖的广告是公开“开黄腔”，消费女性。
11月2日，绝味天猫店客服称，该海报由第三方公司设计，由于偏离店铺主旨，原本并未打算采用。由于运营人员是新手，当天失误上传，才会出现这样的情况。现已将海报撤下，对此很抱歉。
然而，我们的绝味君仿佛并没有悔改的意思，11月3日上午11时23分，绝味鸭脖官方微信推送文章《我不搞预售，我就是玉兽》，简介处赫然写着“这几个月我提前来了，味足‘量’更大”，这句话指的是什么，想必不用笔者多说。
从公众号可以看到，绝味这种类似标题低俗、含性暗示的文章已经不止一两次了。
别把低俗当乐趣，丑陋营销“吃枣药丸”
把无耻当有趣，把低俗当通俗，靠着“打擦边球”的营销方式可能会让你名声大振，文章偏偏10w+，但对于企业形象、品牌形象来说真的好吗?从长远来看，网络舆论、企业骂名会导致企业形象的跌落，甚至会引发忠实顾客的抵制，带来更大的损失。
无论是之前的“椰树牌椰汁”，“共享女友”，还是“叫了个鸡”招牌和宣传广告及菜单等含有恶俗用语，被各地相关部门以涉及“低俗趣味”进行查处，责令加盟店予以整改。
这种低俗的，开黄腔的擦边球类营销只会让人们抵制、厌恶、甚至触及法律底线。
网络营销的规范还未全面，这只是冰山一角，我们认为：想要树立良好的品牌形象，要先明确自身的态度和价值观，注重良好的口碑和形象，谢绝一切擦边球类的营销方式，传播健康、积极向上的内容，为消费者提供良好营销体验，而不是低俗、丑陋的内容。
营销要走心，用户要尊重
好的营销文案不是只要文笔好就能写出来的，更需要灵感和走心，不会写文案的人，文案是写给自己看;会写文案的人，文案是专门写给目标对象看。
当你的文案足够吸引人，给他们一个关注你的理由，他们才会真正去看看你到底要说些什么。其实创作文案的思路，也是创作企业的思路。
1)准确规范、点明主题
论是图片还是广告语等，一定要明确品牌主题，突出你的内容，不要让人看了半天不知道你的产品究竟是什么。
2)简明精炼、言简意赅
尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，也方便吸引消费者的注意。
3)生动形象、直指利益
直观的告诉用户你的产品价值有哪些，明确的告诉他产品能给他带来什么好处，什么是可以用到，如何使用它发挥价值最大化。
4)优美流畅、上口易记
参考“甜过初恋”、“羊羊羊”、“钻石恒久远，一颗永流传”等……
千万不要用你的“直男癌”思想去定位文案，“她经济下”，女性早已成为消费的主力军，消费女性、歧视女性的思想还是尽早收起来吧!只有尊重消费者，你的品牌才能获得同等的尊重!
扫一扫关注微信公众号
扫一扫访问手机站
扫一扫打开小程序
